Por otro lado, haciendo alusión al plano de conocimiento, Coca Cola le da gran importancia y valor a las palabras. Estas tienen mucha información relevante sobre producto y son dirigidas al consumidor. Contrastándolo con el logo de Burn, vemos que este se limita al uso de pocas palabras y simplemente busca dar a conocer el nombre y el propósito del producto.
Finalmente, analizando el plano conceptual de la primera imagen, vemos como transmite la idea de una bebida rica y refrescante, mientras que la segunda imagen de Burn, le da prioridad al uso del color negro y la llama rojo - amarillenta creando una sensación de misterio en cuanto al producto.
